Sur le Web cette semaine

FEMMES ET ENTREPRISE

Cette semaine, on a beaucoup parlé des femmes en entreprise sur le web. Soit pour les célébrer, soit pour dire qu'il y avait un mieux dans leur représentation au sein des comités exécutifs mais globalement encore beaucoup de travail à faire pour atteindre la parité.

La Tribune  a présenté son palmarès 2011 du prix "La Tribune Women’s Awards"  lundi 5 décembre, en présence de la Sénatrice de Paris Chantal Jouanno et de Luc Ferry, Philosophe & Président du Conseil d’Analyse de la Société.
La seconde édition de ce prix valorise cette année encore des entrepreneuses, mais aussi des salariées, des directions fonctionnelles dans les entreprises, car selon Valérie Decamp, PDG de la Tribune, "un parcours d'exception n'est pas seulement une création d'entreprise. De nombreuses femmes (Directrices de la communication, Directrice des ressources humaines, etc.) sont encore trop peu connues alors qu'elles mènent souvent des projets de transformations stratégiques dans leurs entreprises."

BNP Paribas a amorcé un début (mais vraiment un début...) de féminisation de son comité exécutif. Paru dans La Tribune.fr sous la plume de Christine Lejoux l'article "Découvrez les nouvelles têtes du top management de BNP Paribas" nous dresse la liste des nouveaux noms du comité exécutif de BNP Paribas, en terminant, je cite, par  : « Last but not least », le comité exécutif se féminise pour la première fois, avec l'arrivée de Marie-Claire Capobianco, qui prend la responsabilité de la banque de détail en France, après avoir dirigé la banque privée."

Enfin, BFM Business vient confirmer la tendance : les femmes sont en effet plus nombreuses dans les comités d'administration des entreprises mais pas dans les instances opérationnelles. Dans l'article "Entreprise : les femmes toujours éloignées du pouvoir", on apprend comment les chiffres annoncés par les grandes entreprises qui affichent une moyenne de 20 % des places dans les conseils d'administration occuppées par des femmes, sont un peu l'arbre qui cache la foret. La mixité à tous les échelons est loin d'etre atteinte. "Si elles sont plus nombreuses dans les conseils d'administration, c'est loin d'être le cas dans les instances opérationnelles. Les femmes dirigeantes restent l'exception : au sein du CAC 40, on n’en compte… aucune."

DU PROGRES DANS LES ECOLES DE COMMERCE EUROPENNES 

Cette semaine, INSEAD Knowledge, la publication mensuelle de l'école de l'INSEAD dont le but est de mettre en valeur la recherche de pointe dans le monde des affaires, nous présente son interview de la Commissaire européenne Viviane Reding sur l'égalité des genres dans le monde professionnel.
Après avoir appelé le Etats à l'action, la Commissaire en appelle également aux entreprises, afin qu'elles agissent aussi réellement. En Mars 2012, La Commission Européenne évaluera si suffisament de progrès ont été accompli ou bien s'il faut légiférer et imposer des quotas. Viviane Reding encourage également les Ecoles de Commerce à promouvoir et accélerer la diversité au sein de leurs rangs.

Regardez la vidéo :

Le Financial Times souligne justement cette semaine dans son article "European schools create ‘pipeline’ of ‘boardable’ women"  que les Ecoles européennes sont en train de créer un réel vivier de femmes pretes à diriger.
Et pour faire augmenter le nombre de femmes dans leurs rangs et dans les comités de direction des entreprises, ces écoles lancent un "appel à l'action" mettant en avant leurs objectifs à courts et moyens terme. A court terme par exemple, les écoles créeront des listes de femmes qu'elles estiment pretes à rejoindre les comités de direction, "des femmes que nous connaissons et qui occupent des positions senior dans tous les domaines, pas seulement dans le monde de l'entreprise." déclare Bettina Buchel, Professeur de stratégie et organisation à l'IMD  (Suisse).
Ensuite à long terme, l'école de Berlin cherche par exemple à impliquer davantage les hommes sur le sujet d'égalité des genres en les invitant à suivre des cours sur les biais de perception, les stéréotypes que nous véhiculons tous d'une manière ou d'une autre, en espérant que ces messieurs se souviendront de leurs cours au moment où ils seront amenés à diriger. 

TOUT LE MONDE SE TROMPE ET PERSONNE NE COMPREND PERSONNE

Les hommes et les femmes ne se comprennent pas.
Ce n'est pas nouveau me direz-vous mais maintenant, ça porte un nom : le "gender speak". En lisant cet article de  Fast company  : "Why men and women sometimes aren't hearing each other in the workplace"  vous verrez comment des signaux anodins peuvent entrainer une totale incompréhension entre les hommes et les femmes au travail. Imaginez par exemple un homme discutant d'une proposition commerciale à sa collègue femme. Celle-ci écoute en faisant un signe de tete, lui faisant ainsi savoir qu'elle écoute, mais l'homme comprend par ce mouvement qu'elle exprime son accord. Lorsque ces deux personnes discutent de la meme proposition plus tard lors d'une réunion, et que la femme exprime plubliquement son désaccord, l'homme se sent trahi et en colère. La femme ne comprend alors pas sa réaction. Apprenez-en davantage sur le "gender speak" en lisant cet article.

On se trompe sur les femmes.

On les trouve plus honnetes que les hommes, ou à meme de se conduire de manière plus éthique lorsqu'elles doivent prendre des décisions. Et bien ce n'est plus trop le cas apparemment, selon les résultats d'une récente recherche de Rutgers University Business School. Il semble que les femmes aient pris les memes habitudes que les hommes dans le monde du travail pour rester dans la compétition. C'est ce que vous découvrirez dans l'article "Are women cheating more now, closin a gender gap to get ahead", paru cette semaine dans le Hufftington Post

Les marketeurs se trompent sur la manière d'aborder le marché des mamans !

C'est ce que nous montre Inc., le webmagazine américains des entreprises et des entrepreneurs, dans son article "Marketing to moms : you're doing it all wrong"

Les femmes controlent en effet 13 milliards de dollars en dépenses de consommation, et sont à l'origine de la majorité des décisions d'achat pour toutes les catégories de produit, secteurs automobile, électronique et de l'assurance compris. Mais selon le magazine, les marketeurs se trompent dans la manière d'atteindre cette cible lucrative. Une récente recherche montre que 71% des femmes ont l'impression que les marques ne les prennent en considération que lorsqu'il s'agit de produits de beauté et de nettoyage.
Alors découvrez dans cet article les meilleures manières d'atteindre le marché des mamans.

Et à la semaine prochaine !

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